Как посмотреть статистику запросов по ключевым словам в Яндекс и Google

Каждый день миллионы людей что-то ищут в интернете, сравнивают предложения или хотят решить свою проблему. Поэтому, чтобы ваш сайт был успешным, важно понимать, что именно и как ищут ваши посетители.

Если смотреть статистику запросов, то видно, что людям на самом деле нужно, насколько они интересуются вашими товарами или услугами. Это помогает понять, что ищут в разное время года, а также подобрать хорошие ключевые слова для сайта. Без этих данных сложно хорошо продвигать сайт, запускать рекламу или делать интересный контент.

Сейчас есть много программ для анализа ключевых слов. Но главные данные по-прежнему дают сам Яндекс и Google. Далее мы расскажем, где смотреть статистику, как узнать, сколько раз люди ищут то или иное слово, и какие программы нужны для серьезного анализа.

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Часто бывает, что владельцы сайтов думают, будто знают, что нужно их клиентам. Но на самом деле люди ищут совсем по-другому. Например, магазин продает «витамины для спортсменов», а люди чаще набирают «спортивные витамины», «витамины для тренировок» или названия конкретных добавок. Если не смотреть статистику, такие отличия можно не заметить.

Статистика помогает принимать решения, основываясь на фактах, а не просто догадках. С ее помощью можно понять, какие товары или услуги самые популярные, о чем написать статьи, куда еще можно развивать бизнес и сколько людей может прийти с поиска на ваш сайт. 

Еще данные Яндекса и Google показывают, насколько сильна конкуренция в вашей сфере и сколько сил придется потратить на продвижение. 

Важно следить и за тем, как меняется спрос. Ведь интересы людей постоянно меняются из-за моды, времени года, экономики или действий конкурентов. 

Когда используешь сразу несколько таких инструментов, видишь полную картину спроса и можешь точнее принимать решения по продвижению сайта.

Как посмотреть статистику поисковых запросов

У самих поисковиков есть свои инструменты, чтобы смотреть, что ищут люди. Каждый из них показывает что-то свое и нужен для разных задач.

Анализ запросов в Яндекс

Для большинства сайтов, которые работают в России, Яндекс — это главный источник такой информации. Его инструменты могут показать общую статистику запросов или данные по вашему сайту.

Яндекс.Wordstat

Вордстат — это самая известная программа для анализа поисковых запросов в Рунете. Она показывает, сколько раз за месяц люди искали ту или иную фразу. И не только саму фразу, но и много похожих вариантов. Например, если ввести «купить диван», то можно увидеть еще «купить угловой диван», «купить диван недорого», «купить диван в Москве» или «купить диван с доставкой». 

Так Вордстат помогает быстро собрать много ключевых слов и понять, в каком направлении развивать сайт. Важно смотреть, откуда приходят запросы. Одна и та же фраза может быть очень популярна в Москве, но совсем неинтересна в маленьком городе, и наоборот. Поэтому перед тем, как что-то анализировать, лучше выбрать нужный регион.

Еще там есть полезная функция «история запросов». По ней видно, как спрос меняется в течение года, есть ли у него сезонность. К примеру, запросы про кондиционеры сильно растут весной и летом, а подарки на Новый год начинают искать осенью, а пик приходится на декабрь. Для продвижения сайта это важный аспект, потому что помогает заранее готовить статьи и страницы.

Яндекс.Вебмастер

Если ваш сайт уже есть в поиске Яндекса, то много полезного можно узнать через Яндекс.Вебмастер. В разделе со статистикой запросов видно реальные данные по вашему сайту: сколько раз его показывали, сколько было кликов, какой CTR, на какой позиции он в среднем находится и по каким запросам приходят люди. В отличие от Вордстата, который показывает общий спрос, Вебмастер помогает понять, по каким запросам ваш сайт уже виден и получает посетителей. 

Бывает, что страница сайта находится на 11-15 месте по запросу, который мог бы принести много людей. Тогда, если немного доработать текст, можно сильно увеличить посещаемость. Для того, чтобы понять, какой трафик уже приходит на сайт из поиска, это один из самых полезных и бесплатных инструментов.

Яндекс.Директ

Многие думают, что Директ нужен только для рекламы, но он еще помогает смотреть спрос. Когда создаешь рекламную кампанию, можно использовать «прогноз бюджета».

Система покажет, сколько будет показов, насколько высокая конкуренция, сколько примерно придет посетителей и сколько будет стоить один клик. Эти цифры помогают понять, насколько запрос может быть полезен для бизнеса. Например, два запроса могут быть одинаково популярны, но цена за клик по ним будет сильно отличаться.

Обычно дорогие запросы говорят о том, что люди готовы покупать, и по ним можно получить больше клиентов. Поэтому Директ используют не только рекламщики, но и те, кто занимается SEO.

Анализ запросов в Google

Если ваш сайт нацелен на другие страны или к вам много людей приходит из Google, то нужно пользоваться инструментами этой поисковой системы.

Google Trends

Google Тренды — отличный сервис, чтобы смотреть, как меняется спрос. В отличие от Вордстата, он не показывает точное количество запросов. Зато он показывает, как популярность запроса менялась со временем. Это очень хорошо подходит для анализа трендов.

Например, можно сравнить несколько запросов и увидеть, какой из них набирает популярность, а какой, наоборот, люди ищут все реже. Еще сервис помогает понять, в каких странах или городах запрос самый популярный. Для маркетологов и хозяев интернет-магазинов Google Тренды часто становится источником новых идей для развития дела и написания статей.

Google Ads

Чтобы получить более точные данные по спросу в Google, используют Планировщик ключевых слов из Google Рекламы. Этот инструмент, хоть и сделан для рекламодателей, активно используется и в SEO. Он показывает примерное количество запросов, уровень конкуренции и сколько примерно людей могут прийти на сайт. 

Если ввести ключевую фразу, система покажет, сколько раз ее в среднем искали за месяц, и предложит другие похожие слова. Например, если написать «купить ноутбук», сервис покажет десятки вариантов: «игровой ноутбук», «ноутбук для работы», «ноутбук недорого» и другие частые запросы.

Google Реклама особенно полезна, когда работаешь с сайтами для других стран, потому что позволяет смотреть спрос почти по всему миру. Многие специалисты используют данные Google Рекламы вместе с Вордстатом, чтобы лучше понимать, что ищут люди.

Статистика ключевых слов Google Analytics

Google Аналитика не показывает саму статистику запросов, как в Google, но она помогает понять, насколько хорошо работает трафик, который приходит из поиска. С ее помощью можно узнать, какие страницы привлекают посетителей, сколько времени они проводят на сайте, какие страницы чаще всего приводят к звонкам и продажам, и с каких материалов люди быстро уходят. 

Проще говоря, если Google Реклама и Вордстат отвечают на вопрос «что ищут люди», то Google Аналитика помогает понять, насколько полезными оказались те посетители, которых вы привлекли. 

Чтобы получить полную картину, лучше использовать сразу несколько инструментов. Это позволит не просто оценивать спрос, но и понимать, какую реальную пользу приносит каждое ключевое слово для вашего бизнеса.

Полезные инструменты для анализа ключевых слов 

Обычных сервисов Яндекса и Google часто хватает для начала. Но когда продвигаешь большие сайты, обычно нужны и другие программы. Они помогают быстрее собирать и анализировать много данных.

Key Collector

Кей Коллектор — одна из самых популярных программ среди тех, кто занимается SEO. Она автоматически собирает запросы из разных источников, показывает их частотность, удаляет повторяющиеся слова и помогает строить структуру будущего семантического ядра. 

Самое главное в Key Collector — он экономит время. Вместо того чтобы вручную перебирать тысячи запросов, специалист сразу получает готовую базу для работы. Для интернет-магазинов и больших сайтов с информацией эта программа уже давно стала стандартом.

Serpstat

Серпстат — это большая SEO-платформа, которая умеет сразу несколько вещей: анализировать ключевые слова, смотреть на конкурентов и на то, как выглядит поисковая выдача. С помощью этого сервиса можно посмотреть частотность запросов, следить за позициями своего сайта, изучать конкурентов, искать новые ключевые слова и понимать, насколько сложно будет продвигаться. 

Одна из самых полезных его функций — это анализ конкурентов. Достаточно ввести адрес чужого сайта, чтобы увидеть, по каким запросам к нему приходят люди из поиска. Это помогает быстро находить новые возможности для роста и собирать еще больше ключевых слов.

Ahrefs

Ахрефс — один из самых известных SEO-инструментов в мире. Хотя многие знают его как сервис для анализа ссылок, он умеет намного больше. С его помощью можно смотреть частотность запросов, поисковую выдачу, конкурентов, поисковые подсказки и сколько людей приходит на сайты из поиска. 

Этот сервис особенно нужен, когда работаешь с международными проектами, так как у него одна из самых больших баз данных поисковых запросов. Для продвижения в Google Ahrefs считается одним из самых точных инструментов.

Словоёб

Словоёб — это более простая программа для сбора ключевых слов, которая работает на данных Вордстата. Она помогает автоматически собирать запросы и узнавать их популярность, при этом большую часть работы не нужно делать вручную. 

Хотя она и не такая функциональная, как Кей Коллектор, Словоёб все равно нравится новичкам в SEO и владельцам небольших сайтов. Для первого сбора ключевых слов ее возможностей обычно хватает.

PromoPult

Промопульт — это набор инструментов для анализа спроса в поиске и продвижения сайтов. Сервис помогает искать ключевые слова, смотреть на конкурентов и понимать, какие запросы могут быть полезны. Главный плюс этой платформы — ей просто пользоваться. 

Даже если вы не очень разбираетесь в SEO, сможете быстро получить нужную информацию о своей теме.

Keyword Tool

Кейворд Тул помогает искать дополнительные запросы, используя поисковые подсказки. Эта программа работает не только с Google и Яндексом, но и с YouTube, Amazon, разными маркетплейсами и другими платформами. Благодаря этому она дает много идей для сбора ключевых слов. Сервис особенно хорош, когда нужно найти длинные, редко используемые запросы, которые часто хорошо приводят к покупкам.

Как узнать частоту ключевых запросов

Частотность запросов показывает, сколько раз люди набирали определенную фразу в поиске за какой-то период. Для большинства задач в SEO смотрят данные Вордстата и Google Рекламы. Но важно знать, что есть разные виды частотности. Общая частотность учитывает все варианты написания, разные формы слов и дополнительные слова. 

Фразовая частотность показывает статистику только по конкретной фразе, без лишних слов. А точная частотность отражает, сколько раз запрос искали именно в том виде, как вы его написали. Поэтому бывает, что запрос с высокой общей частотностью на самом деле ищут не так уж и часто, если смотреть точно. Из-за этого опытные SEO-специалисты всегда проверяют несколько видов частотности, прежде чем что-то решать по продвижению. Когда оцениваешь спрос, важно смотреть не только на количество запросов, но и на то, сколько денег они могут принести. Иногда по запросу, который ищут редко, приходит больше клиентов, чем по очень популярной фразе.

Факторы, влияющие на частоту запросов

Популярность ключевых слов все время меняется. Одна из главных причин — это сезонность. Многие товары и услуги нужны только в определенное время года.

Например, кондиционеры ищут чаще летом, а подарки к Новому году — осенью, и перед самим праздником запросов становится очень много. Еще сильно влияют тренды. Когда появляются новые технологии, продукты или происходят какие-то события, популярность некоторых запросов может резко вырасти. Не менее важно, откуда приходят запросы. 

Частота запросов может сильно отличаться в разных городах или странах. Также на статистику влияют: изменения в экономике, реклама брендов, действия конкурентов, новости и то, как меняются привычки покупателей. Поэтому ключевые слова нужно анализировать постоянно, а не только в самом начале продвижения сайта.

Советы по анализу и выбору ключевых слов

Важно не только найти ключевые слова, но и правильно их выбрать. Ошибки здесь часто приводят к тому, что на сайт приходит мало людей или совсем не те, кто нужен.

Учитывайте регион продвижения

От региона напрямую зависит, что ищут люди. Перед тем, как начинать анализ, нужно понять, где находятся ваши потенциальные клиенты. Один и тот же популярный запрос может давать совсем разные цифры в Москве, Екатеринбурге или Новосибирске. Поэтому всегда включайте региональные настройки в Вордстате, Google Трендах и других программах.

Используйте синонимы и вариации

Люди редко ищут одно и то же слово одинаково. Например, у одного товара могут быть десятки разных названий. Чем больше похожих ключевых слов вы найдете, тем больше людей может прийти на ваш сайт из поиска. Когда собираете ключевые слова, старайтесь учесть синонимы, как люди говорят в обычной жизни, сокращения и разные варианты написания.

Кластеризуйте запросы

Когда вы собрали все ключевые слова, их нужно разложить по группам. Группировка помогает понять, какие слова должны продвигаться на одной странице, а для каких лучше сделать отдельные статьи или разделы. Хорошо продуманная структура сайта поможет избежать того, что страницы будут мешать друг другу в поиске, и улучшит продвижение.

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Конкуренты часто дают очень полезную информацию. Если посмотреть, по каким словам продвигаются они, можно найти новые запросы, интересные темы и куда еще развивать свой сайт. Для этого удобно использовать Серпстат, Ахрефс и другие специальные программы.

Заключение

Статистика запросов Яндекса и Google — это основа любого успешного продвижения сайта. Только когда вы анализируете, что ищут люди, можно понять, какие товары, услуги и темы им на самом деле интересны. 

Для российского рынка главные инструменты — это Яндекс.Вордстат, Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Директ. Чтобы анализировать данные Google, чаще всего используют Google Тренды, Google Рекламу и Google Аналитику. 

Когда работаете с ключевыми словами, важно смотреть не только, как часто их ищут, но и есть ли у них сезонность, откуда приходят запросы, какие сейчас тренды и сколько денег они могут принести. Чем лучше вы проработаете ключевые слова для своего сайта, тем больше шансов привлечь нужных посетителей и сделать сайт заметнее в поиске.

Часто задаваемые вопросы

Где посмотреть статистику запросов Яндекс?

Самым популярным инструментом является Wordstat. Дополнительно данные можно получать через Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Директ.

Как посмотреть статистику запросов Гугл?

Для анализа спроса используются Google Trends и Планировщик ключевых слов Google Ads.

Почему данные Wordstat и Google Ads отличаются?

Яндекс и Google используют разные базы данных пользователей, поэтому показатели спроса могут различаться.

Как определить сезонность запросов?

Для этого удобно использовать историю запросов в Wordstat и сервис Google Trends.

Какие инструменты лучше подходят для сбора семантического ядра?

Для российских проектов чаще всего используют Wordstat, Key Collector, Serpstat и PromoPult.

Нужно ли анализировать запросы конкурентов?

Да. Такой анализ помогает быстрее находить перспективные ключевые слова и расширять семантическое ядро.

Как часто нужно обновлять статистику запросов?

Рекомендуется пересматривать данные не реже одного раза в квартал, а в конкурентных нишах — ежемесячно.